研究媒体语言大有可为

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2023-09-04 01:00
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原文标题：研究媒体语言大有可为

媒体语言是语言文字应用研究的一个重要领域。上世纪八九十年代，媒体语言研究逐渐引起新闻传播学界和语言学界的注意，特别是伴随网络虚拟社区的建立和互联网使用的日益普及，网络语言问题更成为跟网络有关的所有的人特别是语言学者关注的热点。在此情势下，教育部语言文字应用研究所（以下简称“语用所”）成立“广播电视语言研究中心”，无疑是一个顺应媒体语言应用发展需要的举措，同时也是语用所的社会职责使然。研究语言文字在各个领域特别是新闻传播领域应用的理论和实践问题，应该是语用所的长项；媒体语言文字应用既然已经提出了一系列需要研究的问题，那么，以“关注应用”为己任的语用所当然责无旁贷了。从一定意义上说，媒体语言是一个“富矿”，有不少从未发掘过或尚未认

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真、系统发掘的宝藏，这方面的研究天地广阔，大有可为。
研究媒体语言，可做的事情很多，依笔者愚见，当前急需要做的无外乎关注社会热点、揭示特点规律、注重规范发展三个方面的工作。
一是关注社会热点。社会语言文字应用不断向人们提出许多新课题，而且社会发展越快，伴生的语言文字问题越多，这些问题往往由于各界群众的普遍关心而迅速演化成为社会的热点问题甚至某一时期争论的焦点，急需语言学者和语言文字工作者作出回答。比如如何看待出版物和影视屏幕上的用字不规范问题及解决对策，报章新词新语的产生、发展及其规范化问题，如何看待“美眉”“伊妹儿”等网络流行语问题，对媒体上大量使用的字母词（如WTO、MBA、MPA、GDO、HCK、TAVA、MCSE、APEC、CCTV、MTV、KTV、CT、IP、IT等）的读音和词形要不要规范、如何规范问题，怎样加快我国少数民族人名、地名的罗马字母转写和术语标准化工作问题，汉语外来词语的音译转写规范问题，等等。这些问题在各种媒体上都有反映，科学地对这些问题做出回答并不容易，需要借助现代化的研究手段（包括借助语料库等）扎扎实实地开展研究甚至跟踪进行研究，有时候还需要进行必要的数理统计分析来验证所得出的结论。研究社会语言文字应用提出的某些热点问题，除了要有较为扎实的语言学功底外，还有三种能力需要学习、锻炼和自我培养：（1）一定的政策水平和理论修养；（2）比较敏锐的洞察力和语感（对特定语言现象的感知和捕捉能力）；（3）鲜活语言材料的积累和准确、合理的调用。
二是揭示特点规律。这是媒体语言研究最为重要的一项工作。研究媒体语言应该多角度地进行，比如从语言学、新闻学、大众传播学、社会学、信息学、符号学、文化学、心理学等角度，这属于跨学科的研究。由于过去语言学界同新闻传播学界沟通不够，也缺乏相应的机制和沟通渠道，因而这类研究显然做得不是很多，也不够系统，这样就难以完成揭示媒体语言特点和规律的任务。现在设立了专门的研究机构，可以合理调配和利用现有的资源，有计划地开展跨学科的研究工作，从而有针对性地克服“沟通不够”的不足。不同的媒体，因所凭借的工具（媒介）和载体的不同，其语言也就表现出不同的风格和特点，比如报刊语言一般比较严谨，广播电视播音员的语言讲究发音吐字的标准、规范，电视节目主持人的语言声画一体、较为活泼，网络媒体语言追求新异、行文相对比较自由，广告语言因受时空的制约往往更讲究言简意丰、高度凝练，等等。抓住不同媒体语言的风格特点进行研究，有助于动态地找出该媒体语言的基本规律和发展路向。譬如，假设我们前面给广告语言归纳的“言简意丰”“高度凝练”的特点能够成立的话，那么分析一条广告的语言设计是否成功，就可以从主题的提炼、标题的确定、广告词的推敲、广告语义的规范乃至声画搭配的实际效果等多角度地进行考察，从而总结出规律性的东西来，进一步指导广告创意。这样的研究对广告行业的发展无疑是十分需要的。
三是注重规范发展。语言文字的统一、规范同语言文字的丰富、发展是一对矛盾着的统一体。规范化并不是限制语言文字的发展，把活生生的语言“框”死；相反，研究语言文字的各种变异现象，按照语言文字的自身规律，因势利导，多做促进工作，则可以有效地促进语言文字的规范、丰富及其健康发展